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문화적인 것과 인간적인 것(개정판)



도서명 : 문화적인 것과 인간적인 것(개정판)
저자/출판사 : 김용석, 푸른숲
쪽수 : 411쪽
출판일 : 2010-01-29
ISBN : 9788971848302
정가 : 17000

글 앞에 - 책을 위한 서문
제2판 서문 - 21세기의 첫 십년기를 보내며
글 안으로

제 1부 문화적인 것에 대하여

1장 열린 사회의 신화
신화의 이름으로
닫힌 사회 : <미운 오리새끼> 의 우화
열린 사회 : 돌쩌귀의 비밀
열린 개체와 다차원적 복수 문화
오후 5시의 티 타임

2장 유도된 필요성으로서 문화
욕구의 인간
유도된 필요성
문화적 효과 : 두꺼비 '토드'와 자동차
생산의 사회
제2의 물결

3장 미학혁명과 일상의 미학
일상의 현대적 의미
미(美)의 일상화와 대중화
예술의 서자(庶子)들
'관조의 미'에서 '소유의 미'로
현대 대중문화는 '예술의 적자'들을 추방했는가?

4장 일상성과 문화 신드롬
일상의 속박 : '어린 왕자'의 혹성 여행
일상으로부터의 도피 : '앨리스'의 신기한 나라
일상과 비일상 : '거지'와 바뀐 '왕자'
매일 아침 8시 반의 드라마
일상의 사이로 들리는 소리

5장 '사이'의 문화와 21세기
'사이'의 뜻풀이
문화 패러다임으로서 '사이'
'서로'의 사회
간(間)의 미학(美學)
'세계'만들기

제 2부 인간적인 것에 대하여

6장 인간의 창조성
레오나르도, 레오나르도
인간의 창조 행위
창조행위의 문화적 성과
창조성의 유배(流配)
'문화 환경 균형론'의 관점에서

7장 창조자와 피조물의 변증법
'피노키오'의 알레고리
피조물의 도전과 반란
'창조의 비극'으로서 문화
비극성과 인간 실존, 그리고 오늘의 문제
'인간 자기 보존론'의 입장에서

8장 자유의 인간과 문화적 비자유
'사자를 그리는 사슴'의 고행
서로 비비며 살다
'오즈'를 찾아서 : 자아실현을 위한 여행
기술 왕국의 허무주의와 유도된 한계
자유와 진리 사이 : 의미를 위한 틈새

9장 '합리적 동물'과 '감각적 인간'
범주로서 대중과 대중문화
'사람들의 문화'
'존재냐, 활동이냐'
이성과 감성을 껴안으며
'사람의 이름'이 명멸하는 지평

10장 탈(脫)인간적 인간
변신(變身)이야기들
초인간화(超人間化)의 아이러니
돌아오는 신화 : '피터팬'의 웃음소리
네 번째 질문
당신은 사람을 보았습니까?

글 밖으로
부록 - 신천년기를 맞이하는 인간
글 뒤에 - 시대를 위한 후기
인명 색인
사항 색인 미운>




광고기호학



도서명 : 광고기호학
저자/출판사 : 백선기, 커뮤니케이션북스
쪽수 : 336쪽
출판일 : 2010-02-28
ISBN : 9788964060575
정가 : 25000

머리말: 광고와 기호학의 만남의 의미

1부 광고 기호학 이론
1장 기호학의 생성 역사

2장 현대 기호학의 형성
기호론과 기호학의 분류
유럽의 기호학의 유래와 발전
미국의 기호학

3장 광고학과 기호학의 연계
광고에 대한 기호학적 분석의 의미
광고에 대한 기호학적 관심의 증대
기호체로서의 광고
서사체로서의 광고
담론체로서의 광고
광고에 대한 기호학적 접근의 의미

2부 광고 기호학 사례
4장 광고, 젠더, 섹슈얼리티 그리고 이데올로기
모바일 폰과 광고
광고와 여성성
여성성과 이데올로기
모바일 폰 광고와 여성성
TV 모바일 폰 광고의 여성성 사례 연구
‘아이스크림 폰’ 광고와 여성성
‘터치를 못하면 짝도 못 만난다’ 편 광고의 여성성
모바일 폰 광고의 사회적 함축 의미와 이데올로기

5장 광고, 에로스성 그리고 이데올로기
주류 상품과 광고
광고와 에로티시즘
인터넷 광고에서의 에로티시즘 소구
광고 텍스트와 기호학
광고의 에로스성에 대한 실제 사례 분석
주류 광고의 중첩적 의미와 사회적 함의

6장 광고, 계급성, 담론과 그 의미적 실천
아파트와 광고
광고와 감성 소구
광고의 텍스트적 속성과 담론
아파트 광고에 대한 학문적 입장과 조류
국내 아파트 광고 사례 분석: 비판적 담론분석(CDA)을 중심으로
아파트 광고와 비판적 담론

7장 광고, 물신성, 신화 그리고 이데올로기
아파트, 광고, 기호학의 연계
광고의 기호적 속성
광고를 통한 아파트의 기호화와 이미지
아파트 기호화에 대한 실제 사례 분석
아파트 기호화의 사회적 의미

8장 광고, 지역성, 신화 그리고 이데올로기
농산물과 광고
농산물 광고와 기호화
광고 분석과 기호학의 관계
농산물 광고에 대한 실제 분석
농산물 광고의 신화, 이데올로기 및 함축 의미

참고문헌
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