글로벌 미디어의 아시아 경영(방송 광고 산업의 역사적 해석과 재조명) 또는 글쓰기 공간 > 도서

글로벌 미디어의 아시아 경영(방송 광고 산업의 역사적 해석과 재조명)



도서명 : 글로벌 미디어의 아시아 경영(방송 광고 산업의 역사적 해석과 재조명)
저자/출판사 : 에이머스,오언,토머스, 커뮤니케이션북스
쪽수 : 315쪽
출판일 : 2010-04-15
ISBN : 9788964060742
정가 : 23000

역자 서문
서문
감사의 글

1장 출현과 분화
심화되는 경쟁과 수익 배분
미디어 영향의 이해
상보성 또는 독자성
공적 영역 vs. 사적 영역

2장 글로벌라이제이션에 대한 소고
미디어와 커뮤니케이션
마케팅과 광고

3장 StarTV의 모방
혼성 채널
시청률 추산

4장 국적의 소멸
인도 주변국
말레이 월드
중화권

5장 시장 공략하기
마케터 설득하기
광고의 운영

6장 광고의 변화
미디어 선택
창조적 실행

7장 세계성의 상대성
분석 격자의 확장
산업적 분석
상호작용성

8장 전략 패러독스
세계화/현지화
경쟁/협력
초국적/다국적
교차 문화성/상호 문화성

9장 국경의 초월
전자 미디어 시장
미디어 민족성
광고 문화
세계화의 재조명

부록
A. 인터뷰 자료와 2차 자료
B. 인터뷰 자료와 주요 데이터
C. 새로운 미디어의 관찰과 기록
D. 관련 웹사이트

용어 설명
참고문헌




글쓰기 공간



도서명 : 글쓰기 공간
저자/출판사 : 제이,데이비드,볼터, 커뮤니케이션북스
쪽수 : 366쪽
출판일 : 2010-02-10
ISBN : 9788964060537
정가 : 25000

서문

1장 서론: 후기 인쇄 시대의 글쓰기
후기 인쇄 시대
인쇄의 미래
디지털 글쓰기에서 낡은 것과 새로운 것
텍스트의 목소리 바꾸기
글쓰기 공간 개조하기

2장 테크놀로지로서의 글쓰기
글쓰기 테크놀로지와 물질문화
글쓰기 경제
재매개

3장 하이퍼텍스트와 인쇄의 재매개
워드프로세싱과 토픽 글쓰기
하이퍼텍스트
건축으로서의 글쓰기
글로벌 하이퍼텍스트
재매개로서의 하이퍼텍스트
하이퍼텍스트에서 낡은 것과 새로운 것

4장 영상의 질주
이미지와 인쇄된 페이지
시각적 은유
엑프라시스
그림문자
전자 그림문자
전자 페이지
월드와이드웹과 그래픽 디자인의 재매개
사이버 공간의 텍스트
머드(MUD)와 무(MOO)

5장 전자책
책에 대한 달라진 생각
위대한 책들
백과사전의 순서
전자 백과사전
글쓰기 공간으로서의 도서관
디지털 도서관들
자연이라는 책 개조하기

6장 달라진 대화들
독서 경로
대화에서 에세이로, 에세이에서 웹 페이지로
선의 종말?
하이퍼텍스트 에세이?
교육적 대화
다중 대화들

7장 인터랙티브 소설
<오후>
다중 선형의 수사학
<승리의 정원> 에 나타난 도치와 반복
선형성 분쇄하기
실험의 전통
스턴과 대화로서의 소설
하이퍼텍스트로서의 제임스 조이스
보르헤스와 인쇄에서의 고갈
다중적인 읽기와 쓰기
디지털 시와 수행적 텍스트
하이퍼미디어: 대중과 전위

8장 새로운 글쓰기 공간과 비평 이론
글쓰기 테크놀로지들과 문학비평 전통
권위의 종말
하이퍼텍스트와 후기 구조주의
독자 반응과 하이퍼텍스트의 체계
전자 기호들
해체와 전자 글쓰기
새로운 융합과 대중적 형식들
응시하기와 통해서 보기
이론의 실행

9장 자신에 대해 쓰기
분석으로서의 글쓰기
데카르트 정신 쓰기
하이퍼텍스트와 데카르트의 자아
전자 글쓰기와 포스트모던 자아
전자적 자아의 물질성

10장 글쓰기 문화
네트워크 문화
문화적 통합
문화의 재매개

11장 웹 사이트

참고문헌
역자 후기
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